Die Marke hält die Konkurrenz auf Distanz und stärkt die eigene Wettbewerbsposition. Entsprechend sorgfältig sollte die Marke gepflegt werden. Das Wichtigste in Kürze: Marken sind «Persönlichkeiten». Bekanntheit und Image entstehen nur dank gut positionierter Marken. Wer Vertrauen zu einer Marke aufbaut, kauft das Produkt. Erst erfolgreiche Kommunikation macht aus dem Logo eine Marke. Nicht nur für die grossen Unternehmen dieser Welt spielt die Marke eine entscheidende Rolle